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双11淘宝Buy+ 电商与V
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11月1日,淘宝Buy+正式上线,第一个小时就有3万用户戴上VR眼镜体验了从美国到澳洲7个国际商场的虚拟购物之旅,互联网电商从平面模式进入沉浸式虚拟购物时代。Buy+采用VR视频结合3D产品图库的方式,用户在VR视频中漫游品牌门店外景,并进入店内,通过VR交互购

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双11淘宝Buy+ 电商与VR的联姻能走多远

作者:佚名  来源:未知

11月1日,淘宝Buy+正式上线,第一个小时就有3万用户戴上VR眼镜体验了从美国到澳洲7个国际商场的虚拟购物之旅,互联网电商从平面模式进入沉浸式虚拟购物时代。

Buy+采用VR视频结合3D产品图库的方式,用户在VR视频中漫游品牌门店外景,并进入店内,通过VR交互购买产品。用户可以选择全景模式或者VR模式进行穿越式临场感购物,并且通过VR Pay进行结算,整个过程封闭又流畅,令许多消费者大呼过瘾。

人们或许还记得马云当年推出双十一时,所有人都在谈论电商革了线下实体店的命。如今双十一已经走到第8个年头,阿 里此举,是否昭示着电商的发展阶段到了一个新的十字路口,而新的历史也将在眼前铺开?

为什么是VR?

对商家来说,个体化(personalization)是个老词,我们永远希望商家能够依据消费者的个性特色进行针对性销售。在过去,这受制于成本和场景,不过,上世纪以来,以互联网新技术为基因的电商正在使它成为现实。

然而,线上购物一大为人所诟病之处就在于,它“根本没有体验”。虽然电商在信息和渠道方面相比实体店拥有无可比拟的优势,但与真人服务相比,面对淘宝页面上铺天盖地的图片和旺旺中千篇一律的“亲”,你总觉得好像缺了点什么。

随着移 动互联网技术的发达,人们不再担忧自己不能获得充分的信息,他们对购物的需求重新转回以“体验”为主导。而一些线下零售店正在试图以此重新夺回被电商占领的地盘。2014年圣诞节,塔吉特在其线下店铺中向消费者提供配备3D摄像头的平板设备。用户通过屏幕看到的商场变成了一个游乐场,他们可以在与各种虚拟人物的互动中完成购物体验。

如果销售的未来是“体验”为先导,那么,能够在设备中完美模拟现实世界体验的虚拟现实就是电商与线下实体店抗衡的最大法宝。也许,这次电商和VR的结合并非“露水情人”,而是打通线上与线下,迈向马云称之为“电商已死”的未来。

如何VR化?

对许多人来说,一家店铺可以没有实体店,但绝不能没有网店。这个现实也使线上电商之间的竞争越来越激烈。如果电商发现通过虚拟现实提升购物体验才能令他们在竞争中脱颖而出,那么问题接踵而来?如何才能把现有的线上门店“虚拟现实”化?

为此,笔者联系到在VR相机领域处在领先地位的Insta360。Insta360相关负责人为笔者详解了当前Buy+系统的场景服务:

“理论上,虚拟现实应该是再造一个全新的世界,你可以在这个世界中自由地漫游、互动。但现实是,要实现这种效果,你就必须通过3D建模技术实现购物场景和商品的全盘虚拟化,这对于大部分商户来说成本太高了。因此,比较理性的做法是虚拟场景通过漫游式的VR全景视频来实现,而虚拟商品通过3D建模技术实现。这恰恰就是Buy+选择的实现形式。”

Insta360负责人认为,在VR行业发展的初期,为了让更多人了解到这一全新的展现形式,更重要的是创造出更多的VR内容。而目前来说,生产VR内容最为简便、性价比最高的方式,就是VR全景相机。

“我们生产的消费级VR全景相机售价只有一千出头,效果比同类产品更为出色,应该是现在市面上性价比最高的VR生产设备。你可以用它来生成buy+所需的购物场景。再加上商品3D建模,一个虚拟现实网店就搭建完成了。这将大大降低电商VR化的成本。”

对VR行业从业者来说,一直存在设备扩散速度慢、用户教育难度大、渠道难铺开等问题。而阿 里的buy+,在整合线上电商与虚拟体验的同时,也吹响了VR从小众到大众化的号角。如果电商和VR的联姻是大势所趋,那么,谁又能在这新的一轮竞赛中斩获头筹?

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